Mainonnan eettisyys arvioinnissa

Liikenneturva oli saanut mainonnan eettiseltä neuvostolta lausunnon, jonka mukaan heidän televisiossa pyörinyt MinäMinä-mainos ei syrji miehiä (jos ei muistu mainos mieleen, sen voi katsoa tuolla Liikenneturvan sivuilla).

Selvityspyynnön olivat tehneet kaksi miestä, joiden mukaan mainos syyllistyy sukupuolisyrjintään, koska siinä esitetään, että vain miehet ovat piittaamattomia liikenteessä. Liikenneturvan mukaan vuonna 2003 tehdyn tutkimuksen mukaan miehet kertoivat syyllistyvänsä naisia useammin syyllistyvänsä kaahaamiseen, kiilaamiseen, itsekkäisiin ajotapoihin, perässä roikkumiseen, säännöistä piittaamattomuuteen sekä riskinottoon.

Itse en tuota mainosta osannut pitää miehiä syrjivänä, joten olen samaa mieltä mainonnan eettisen neuvoston kanssa. Mutta ilmeisesti osa ihmisistä katsoo mainoksia hieman erilaisesta näkökulmasta, ja toki on hyvä, että mainonnalle on jonkinlaista valvontaa.

Joku oli jossain vaiheessa ollut myös sitä mieltä, että Saarioisten äitejä hyödyntävä mainos antaa stereotyyppisiin ja vanhentuneisiin käsityksiin perustuvan kuva naiseudesta ja ruoanlaitosta. Mainonnan eettinen neuvosto ei ollut samaa mieltä, vaan koki, että "mainos ei vähättele naisia tai äitejä, vaan pikemminkin nostaa myönteisellä tavalla heidän arvostustaan työntekijänä. Mainos ei myöskään vähättele miesten tai lapsettomien naisten kykyä laittaa hyvää ruokaa."

Ihan mielenkiintoista noita lausuntoja on lueskella. Miten eri tavalla mainoksia voidaankin tulkita!